Il n’est plus besoin de présenter iTunes, de même qu’il n’est plus besoin de présenter l’iPod. S’octroyant très largement la majorité de la vente de musiques en ligne, iTunes devrait dans le courant du mois de septembre (moitié du mois) lancer la vente de films.

Après le lancement des épisodes de séries comme Lost et Desperate Housewives, iTunes va donc s’orienter vers le téléchargement et la vente de films. Bien que Steve Jobs ait parlé dans un premier temps d’une tarification unique à 9,99 dollars, il semble que les plans aient changé : les nouveautés seraient proposées à 14,99 dollars tandis que les films plus anciens seraient effectivement proposés à 9,99 dollars.

L’ensemble des films sera protégé par FairPlay que l’on retrouve déjà sur les fichiers musicaux. Précisions tout de suite que la possibilité sera offerte de graver les films sur DVD. Plusieurs studios ont annoncé leur soutient à cette entreprise, notamment Disney, ce qui n’est pas réellement surprenant étant donné que Steve Jobs en est l’un des actionnaires principaux depuis le rachat de Pixar, dont il était le PDG. D’autres studios comme la Fox ou Lion’s Gate pourraient suivre.

Du point de vue de la concurrence, le principal adversaire dans la vente de films sera Wal-Mart. La chaîne de magasins détient en effet 40% d’un marché estimé à pas moins de 17 milliards de dollars. Le groupe est à ce point en position de force qu’il a menacé de ne pas vendre « High School Musical » de Disney si ce dernier ne revoyait pas ses plans visant à lancer le titre exclusivement sur iTunes dans un premier temps.

La grande inconnue pour le moment reste la qualité des films proposés. Il y aura en effet plusieurs choix possibles et pour justifier le prix des films vendus sur iTunes, Apple aurait tout intérêt à proposer au moins la qualité DVD, soit le 480p. On ne sait pas non plus si les DVD gravés seront parfaitement lisibles sur des platines de salon. La chose serait logique, mais ce serait alors au détriment de la qualité si les films sont proposés dans une plus grande résolution, sans même parler du temps de conversion lors du traitement vidéo.