C'était inéluctable, et les dernières études le prouvent : internet est ou sera le premier média au monde, de par son importance auprès des utilisateurs. Moins utilisé que les autres médias sur la population totale, du fait d'un accès plus complexe et/ou plus onéreux, internet séduit malgré tout.

L'IAB France (l’Interactive Advertising Bureau), en collaboration avec Ipsos Médias, a ainsi publié récemment une étude "sur l’image d’Internet et la perception de la publicité en ligne". Et concernant le premier point (i.e. l'image d'internet), les résultats sont plutôt flatteurs pour notre si chère toile.

Concernant la recherche d'informations, les résultats sont édifiants. 64 % des sondés avouent qu'internet est le meilleur média pour obtenir des informations, très loin devant la presse papier, seconde avec 12 % des voix des personnes interrogées. Quant aux autres médias, leur part est insignifiante. Mêmes conclusions à propos de l'apprentissage et la culture, ainsi que le meilleur moyen de découvrir des nouveautés : internet arrive premier, avec respectivement 33 % et 52 % des voix des sondés, la presse magazine et la télévision arrivant tout aussi respectivement aux deuxièmes places.

Par voie de conséquences, cette immense confiance en internet, probablement due au fait que l'internaute est actif sur ce média, alors qu'il est passif devant la télévision, la radio, ou la presse, la publicité est elle aussi perçue différemment.

Ainsi, pour Jérôme de Labriffe, le président de l’IAB France, « Internet s’impose vraiment comme le média qui aide les gens à se forger leur propre avis. La publicité vient se greffer sur ce phénomène. Elle est beaucoup mieux acceptée sur Internet que sur les autres médias, car elle est perçue comme interactive et beaucoup moins subie. Résultat, la publicité en ligne devient une vraie aide à la décision d’achat. »

La publicité sur internet ne fait donc que suivre la mouvance de son contenu. Moins agressive - hormis sur certains magasins en ligne - la publicité est logiquement mieux acceptée.