Un certain Chris Clark avait été bien inspiré voilà 14 ans d’acheter le nom de domaine générique Pizza.com. Alors que cet achat lui coûtait quelque 20 dollars chaque année, l’intéressé vient de le vendre aux enchères pour la bagatelle de 2,6 millions de dollars. « Fou, c’est juste fou !» commente-t-il face à cette pizza plus que royale. Cet achat avait été fait en 1994 alors qu’il avait monté une société de conseil sur Internet. Il s’était dit qu’en prenant un nom générique comme Pizza.com, il pourrait diffuser ses bons offices à des sociétés du secteur. En vain. Il céda alors son entreprise tout en conservant ce nom de domaine qui a les parfums d’un billet de loto gagnant. Depuis, le site lui rapportait 5000 dollars chaque année en liens publicitaires.

C’est lorsqu’il eut vent de la vente de Vodka.com – acheté 3 millions de dollars par un riche industriel russe – que la cession de Pizza.com fut envisagée : « je me suis dit : pourquoi ne pas essayer de mesurer le niveau d’intérêt pour mon nom de domaine ? Si quelqu’un est capable de payer autant pour Vodka.com, peut-être qu’il y aura plus d’intérêt pour Pizza.com ». Selon le Baltimore Sun, la première enchère a commencé le 27 mars à 100 dollars, avant d’atteindre un demi-million le lendemain matin, puis 2 millions le 29 mars, prix de réserve que Clark avait imposé sur cette vente. Bonne affaire pour Sedo également qui s’octroie 10% de commission pour la vente.