Noel

Google vient de se lancer dans l'affichage publicitaire par bannières et images sur les sites webs. Fort de son système de ciblage par mots clefs rodé sur un très grand nombre de sites indexés, Google pense pouvoir percer une sérieuse brèche dans la concurrence en élargissant l'offre de son programme AdWords.

Plusieurs bannières seront disponibles, à différents formats : 468x60, 728x90, 300x250, 120x600, 160x600. Le géant de la recherche devra donc se mettre aussi au comptage par affichages, et non plus seulement par clics. L'annonceur pourra alors fixer un plafond au nombre d'affichages à effectuer, mais surtout cibler précisément les sites sur lesquels les annonces doivent s'afficher, en saisissant notamment des mots clefs représentatifs des thèmes et catégories à toucher.

« Nous pensons que l'affichage hautement ciblé des pubs fonctionnera bien » affirme le responsable du secteur chez Google, Patrick Keane. Les premiers sites à utiliser ce type de publicités seront les partenaires de Google comme le New York Times en ligne, ou d'autres plus petits sites.

Google s'appuie sur un programme baptisé « Site Targeting », ouvert en test depuis lundi dernier. Dans quelques semaine, le service sera disponible pour les annonceurs, qui pourront alors cibler leurs messages par thèmes très précis et étroits. Ceci grâce au système d'indexation et de recherche de Google, déjà bien rodé dans l'affichage par texte.

Le système de gestion des demandes publicitaires se rapproche de l'enchère. Les annonceurs payent un minimum de 2 dollars pour 1000 affichages personnels, mais les prix peuvent grimper dès que le mot clé est plus demandé.

Google acceptera même la publicité animée, alors même que la société était toujours restée plutôt froide face à ce genre d'annonces. Le géant a donc imposé ses conditions, et refusera les publicités trop scintillantes, clignotant en boucle sur les sites.

Les revenus de Google ont considérablement augmenté, principalement grâce au développement du programme de publicité AdWords. Le cas est très similaire chez yahoo!, son principal concurrent. Celui-ci a aussi connu une hausse considérable de ses revenus issus de la communication et semble également vouloir aller plus loin dans l'affichage publicitaire. De fait, les deux lourds rivaux pourraient bien créer quelques problèmes sur le marché des autres sociétés de cyber-publicités...